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薇婷抖音电商超级品牌日:产品内容发力,破局同质化营销

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随着“她经济”的不断崛起,三八妇女节成为品牌营销的必争之地。各大品牌为了拉近与女性消费者之间的距离,借势关键节点刷新品销新战绩,推出各种营销活动。在营销态度高度同质化的混战中,品牌如何寻求新视角,打造差异化营销推广,从千篇一律的借势营销中脱颖而出?法国薇婷x 抖音电商超级品牌日提供了一个值得借鉴的解决方案。

作为“为爱美女性提供专业、舒适、全方位脱毛护理方案”的全球脱毛领导品牌,法国薇婷在本次节点营销活动中,实现产品链、内容链双管齐下:与女性群体喜爱的人气IP形象“奈美兔”联名,精心打造节点爆品礼盒;上线限定直播间装修风格,从内容力、产品力等各个细节,体现法国薇婷对爱美女性的极度关爱,实现品牌自播GMV破千万;同时从“解决猕猴桃女孩的烦恼”这一痛点洞察,通过多明星及KOL资源的矩阵式种草,不断向用户渗透“脱毛用法国薇婷,净养新升级”的品牌心智,从而刷新品牌营销活动成交额历史记录。吸引广大消费者种草拔草,向用户传递“上抖音,买法国薇婷”的消费心智,实现品销合一。

玩转IP联名营销,达成垂类订单量TOP1新成就,领跑品类赛道

为了让每个人能够拥有更加纯净舒适的脱毛体验,法国薇婷在2023年进行全线升级,重磅上市法国薇婷净纯脱毛膏&法国薇婷菁纯脱毛膏系列。并趁「3.8」节点营销之际,与抖音电商超级品牌日独家合作,限定发售了与人气IP“奈美兔”联名的爆款礼盒。爆款脱毛膏+舒缓精油的产品组合策略,成功使“净毛保湿一步到位”的卖点深入人心。同时配合抖音平台独家折扣,成功吸引消费者种草购买。活动期品牌总支付GMV破2000万,刷新品牌营销活动成交额历史记录;单场直播销售量突破百万,刷新品牌抖音达播单场成交记录;整个活动期间爆卖320000支,霸榜脱毛膏类目订单量TOP1。

明星达人矩阵出击引爆内容营销,9000万+曝光量深度种草产品心智

本次营销的成功,离不开对“猕猴桃女孩”这一目标人群的深刻洞察。3月5日,抖音电商超级品牌日在站内发起热点话题:#猕猴桃女孩给猕猴桃脱毛#。  携手@王七叶、@我是你的cc阿等多位抖音头部达人,通过对「给猕猴桃脱毛讲解原理」+「“猕猴桃女孩”上身亲测产品效果」这两个重点视频内容的展现,助力法国薇婷脱毛产品的科学性、可靠性、专业性的品牌印象传播。同时利用符合抖音生态的趣味内容,配合全矩阵达人强势种草,洗脑式打爆“猕猴桃脱毛”的趣味测评,打爆产品声量和口碑,活动期达人带货成交超500万,同时为活动爆发期的热度强势蓄力。

3月9日,特邀嘉宾关晓彤空降@琦儿直播间,为直播间观众热心安利种草法国薇婷净养升级新品净纯脱毛膏,并与直播间工作人员一起亲身示范法国薇婷脱毛膏产品用法,并且在现场展示法国薇婷脱毛膏效果。与此同时,张婧仪、沈月、刘美含等明星也相继在站内发布法国薇婷净纯IP联名礼盒的种草视频,为法国薇婷品牌持续扩大声量,促进品牌活动期间销售额转化。活动中后期传播力度层层加码,利用明星种草物料进行二次传播,打造爆点直播话题「关晓彤的美腿是如何养成的」,借明星热度切入话题,不停升级品牌活动声量。

借助精准内容营销,明星和达人矩阵层层参与,掀起了热烈的种草氛围,品牌自播趁势爆发。在限定的直播间装修风格中,主播们围绕核心产品进行季节性强需求、产品力深解析的专业种草,通过品牌自播间四号联播的方式,实现活动期品牌自播GMV破1000万的销售战绩。

商城合作新破局,全渠道铺开抢占营销声量新高地

在以美妆护肤、开箱测评等全矩阵达人以及多位明星强势助力,打造强势种草内容同时,渠道触达方面,本次营销活动达成内容场景与抖音商城的货架场景深度合作,通过货场架资源点位全覆盖、超值购成交、品牌馆深度合作,实现品牌活动的高效转化,品牌会员新增1.1倍。细节上,配合精准的内容营销,抖音电商超级品牌日设置了直播间banner、奇异果、猜搜干预和sug词、商城活动日历、商城首页云主题、品牌馆资源、搜索-小飞匣、超值购、首页猜喜等货架场景资源承接多方流量,最终实现线上线下资源共振,整体活动话题曝光量1亿+,全渠道曝光2亿+。

在「3.8」这个特殊节点营销场景,内容侧,从爆款IP礼盒的产品创新、深入人心的“猕猴桃女孩的烦恼”精准洞察,到明星+KOL矩阵营销;渠道侧,从内容场景与抖音商城的货架场景深度合作,到线上线下全渠道铺开,法国薇婷x 抖音电商超级品牌日在声量和销量层面捷报连连。全域兴趣电商为法国薇婷打通了“货找人”和“人找货”的全链路,除了店铺、搜索和商城的“人找货”,抖音电商超级品牌 还以短视频种草、主题直播等内容,为法国薇婷构建了多元化“货找人”场景。相信在未来,抖音电商还会利用「FACT+」全域兴趣电商方法论,从内容层面强势驱动更多品牌生意生长,用科学方法论为品牌营销加码。

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

美楠的种草日记阅读(2532)

我每天都会收到一打姑娘的

皮肤问题求救

尤其是眼部问题!

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

黑眼圈、眼袋、眼角皱纹

以及可怕的色斑

当很多人意识到眼部防晒的重要性时

眼周已经晒出来3颗斑了

到底应该怎样保护眼周皮肤?

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眼部防晒霜

谁也不知道平时用的防晒里面有哪个成分会刺激眼睛,机智如我当然给你们挑好了更方便、安全的眼部防晒产品!

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!
眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

主要成分:OMC和氧化锌。氧化锌大概是最靠谱的防晒剂之一了,两者搭配的出神入化,温和的同时形成的防护膜更稳定,防晒功力足够抗打。

质地丝滑好推,成膜快,不辣眼睛,不泛白不油腻(疯狂打call)

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

K家这款内含的帕索 1789,很多婴儿防晒都会添加,安全系数和吸收紫外线效率超级高~

这是一款防晒棒,质地敦厚,不容易出汗流到眼睛里。k家这只膏体很润不油腻,既轻薄又没有颜色,小小一只携带起来补防晒有够方便的~

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

理肤泉大家应该不陌生了,敏感肌救命用的,他家的防晒棒也延续了温和的配方,同时有spf50+、pdd 高达26的防护力!再也不用怕眼下长斑了!

美楠Tips:

1.眼部防晒和面部防晒一样,是在护肤最后一步使用,不然搓泥了别说我没告诉过你

2.眼部防晒使用时和眼霜一样轻按点涂,防晒膏也建议先涂在指腹上再轻按上眼,免得力过大拉扯皮肤

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

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太阳镜

又有同学问了,怎么才能选到带防晒的太阳镜呢?认准这三个标识其中之一就可以啦:

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

“UV400”

“UV”、“防紫外线”

“100%UV吸收”

(网购的宝宝可以戳客服询问)

顺便告诉你一个残忍的事实:一般百元以下的墨镜除了凹造型之外,防晒值什么的是不存在的。

墨镜的形状也至关重要!贴你脸贴的越严丝合缝的,你越要好好爱它。

给你们安利几个“颜正活好”的墨镜牌子

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!
眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

2004年创立的袋鼠国潮牌,镜框大多是chic的金属质地,各路保养达人人手一幅,200多RMB能买full UV 防护的墨镜,可以说是非常划算了。

眼部防晒没做对?你活该比别人老十岁!

JINS:日本著名的快时尚眼镜品牌,比Quay贵一丢丢,胜在专柜多,好买又好看!顺便表白他们家防蓝光眼镜,款式多到挑花眼~

美图秀秀啥时候这么厉害了?这6个隐藏功能简直逆天……

美楠的种草日记阅读(3336)

早知道美图秀秀有这么多强大功能

我就不攒整容钱了!

今天就教大家

就用最简单的美图秀秀,简单粗暴修出

b格高又不做作的照片

1.拒绝一键美颜

俗话说的好,好看的皮囊千篇一律,丑的人却各有各的丑法。

对于美,我们通常都有一个统一的隐形标准,这就是我们常说的“三庭五眼”

而“一键美颜”功能,大概就是专门来刺痛我们的眼睛吧。完美的诠释了什么叫做一键下去,三庭五眼都不见,统统都是蛇精脸。

2.眼睛增大术

STEP 1:别问我为什么不推荐用“大眼工具”。我不想用我惨痛的经历辣你的眼睛。

STEP 2:点击“瘦脸工具”:放大眼眶的同时把黑眼珠一起拉伸,比例是1:2:1。

STEP 3:眼间距过宽的宝宝们,只要向内拉伸一下内眼角,就能做到开眼角效果。

STEP 4:Duang~

3.鼻头缩小术

STEP 1:点击“祛黑眼圈”工具,在鼻梁处轻画高光,使鼻梁更立体。

STEP 2:用“瘦脸工具”,先整体缩小鼻头大小,再将瘦脸范围调到最小,小幅度的修整鼻形,按照“海鸥线”的标准是最自然的~

STEP 3:Duang~

3.唇部整形术

请问您想做王大陆吗?

请问您想拥有迷人的血盆大口吗?

请问您想表演一口能吃下整个地球吗?

如果不想,请您按下述步骤操作:

STEP 1:使用“瘦脸工具”整体缩小唇部。

STEP 2:喜欢嘴唇丰满的宝宝可以将下唇稍微拉伸一下就好。想要微笑唇的宝宝,可以将嘴角上拉~

STEP 3:法令纹嘛,其实不消除的话也没什么,无非就是会老十岁而已啦,千万不要用“祛皱工具”点几下祛除啊。

TIP;大笑时的法令纹不要祛除,不然下一个假笑女孩就是你!

4.下巴缩小术

STEP 1:使用“瘦脸工具”,在保留自己特征的同时进行优化。

想瘦脸不要只P下巴,最自然修脸术是全脸都要收紧,特别是颧骨位置。可以整体p小一圈,下巴微收。(红色箭头了解一下)

STEP 2:面部的肌肉向上收紧,可以在无形中提升苹果肌抗衰老。(黑色箭头了解一下)

5.祛痘祛斑术

祛痘功能祛除痘痘和斑点,相信每一个居居女孩都能熟练掌握,美楠就不啰嗦啦。

但是除了祛痘,它还可以放大点击用来整理碎发哦,效果一级棒~就是需要一丢丢耐心~

6.完美修容术

STEP 1:用“修容笔”工具,将不透明度调到100%,像化妆一样,在需要修容的下颌线,发际线,鼻侧打造阴影~

STEP 2:再把透明度调低,直到找到最自然的阴影状态,就OK啦~

STEP 3:手动磨皮,融合修容效果。但要注意避开五官哦~

TIP:如果想要避免磨皮后的假面感,可以用“亮眼功能”,沿着脸部轮廓、头发、眼睛扫一圈就可以啦~

打通上面所有关卡,2分钟你就能顺利得到一张连长辈都会夸的自拍!夸我!

最后,作为美妆博主提醒大家,p图一时爽,好好护肤更重要!

这些国货把我的智商按在地上,疯狂的摩擦!

美楠的种草日记阅读(1401)

最近国货的风满天刮

各路妖魔鬼怪都被刮出来了

今天美楠就带你们扒一扒

那些靠卖情怀一夜成名

但却表里不一的国货产品

种草拔草要理性

撇开肤质谈护肤都是耍流氓!

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彩妆类

参考价:¥52

看颜色非常好看没错吧?

但是刷子一取粉就是车祸现场

那些洋洋洒洒的粉末都是我

碎成渣渣的人民币

关键不光飞粉它还巨显!毛!孔!

一款对日常化妆来说除了便宜

没有任何其他优点的产品

当然为了创意妆需要

还是可以买来玩玩的

告辞!

参考价:¥39

这是一个一度血洗b站的牌子

江湖上到现在还有它的传说

这块粉饼给我的感受就是

把所有研究产品的钱全都砸在营销上了

取个粉比搓澡还费力,硬的不得了

早上定妆了一个小时之后就又油光满面了

我也不会告诉你粉质粗还非常显毛孔

Excuse me?

它存在的意义究竟在哪里

参考价:¥69.9

给它四个字的评价:一无是处!

干成撒哈拉沙漠不说

光浮粉就要了我的老命

象牙白死白,自然色发灰

连直男同事都能看出来我擦了粉

让我坚定了混油皮不用气垫类产品的决心

参考价:¥23.5

给-100000分不能更多

这个配色是闹着玩的么?

感受到了对容易浮肿的眼睛深深的恶意

而且粉质参差不齐

亮片劣质刷刷掉一脸

哑光又特别不显色

每次力拔山兮气盖世的晕开之后

眼睛也要瞎了

参考价:¥19

和前面那位选手一样

珠光飞粉亚光干涩到怀疑人生

这可能是所有国产眼影的通病了吧

持妆力也一般

做了眼部打底大概也就三个小时

颜色就掉的差不多了

毕竟便宜

还能要求它们怎么样呢?

护肤类

参考价:¥10.8

安安也是三十多年的老国货了

冲着网红霜的名号入了

但素!

成分表里的香精、防腐剂看到了嘛?

看起来像芦荟胶但使用起来非常油腻

脸上刺刺的

还有爆了几颗痘

真的是接受无能

参考价:¥10.8

我给它一分

因为香精兑出来的味道确实蛮好闻

然鹅

使用感巨差

脸不仅洗不干净,还又干又涩

甘油硬脂酸酯?致痘神器啊

都没有丝塔芙好用

垃圾桶见吧!

参考价:¥10.8

这款对混油皮来说就是毒药

膏体上脸油腻腻的

美白淡斑没看见

枕巾倒是不知道被油糊住扔了多少条

除了大量防腐剂之外

里面棕榈酸乙基己酯含量也不低

提醒有闭口的宝宝尽量闪远

参考价:¥10.5

在上世纪30年代的上海流行起来的情怀产品

成分里的甲基异噻唑啉酮

和甲基氯异噻唑啉酮

它们这对好基友一但一起出现

很大的可能就要接触性皮炎啊

皮肤抗打的还好

敏感肌分分钟原地爆炸

希望改良配方

毕竟我妈妈对这个牌子还是很有好感的

就酱,先扔为敬

人这一辈子

总逃脱不了花冤枉钱买教训的经历

上面所有拔草也只是我个人的血泪史

那些成分良心

几十年如一日的老国货

值得我们大力支持

而打着情怀名头的辣鸡

对不起,我们不会为你买单

别对国货失去信心,戳这里有良心的国货种草

【美楠深夜唠嗑】

有和我一样花冤枉钱的宝宝们么?

你们曾经为哪些辣鸡产品交过智商税?

我为什么每天都问你们要小心心?

当然是因为喜欢你们呀,今天也不例外